霸菱投顧 - 菲律賓速食一哥,身懷絕技、進軍國際
2016/05/04
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提到速食,無論是歐洲、美國或台灣,相信絕大多數人心中都會立刻浮現麥當勞或是肯德基。坐在麥當勞叔叔陪伴的椅子上滿足地吃著香味四溢的薯條、暢飲冰涼的可樂,對著肯德基爺爺的海報大口啃炸雞,陪伴許多人度過兒時的歡樂時光。

美國麥當勞的金色拱門以及肯德基上校溫暖微笑征服了許多國家,但在菲律賓,即使因為歷史因素,使得該國語言、文化與價值觀深受美國影響,但在飲食方面,以可愛的小蜜蜂作為標誌的快樂蜂(Jollibee)才是陪伴許多菲律賓人長大的速食。

菲律賓快樂蜂:因地制宜出奇招,飯麵通通有

「速食店也賣炒飯與義大利麵?」這看起來似乎顛覆大家對於傳統速食只有漢堡薯條的刻板印象,但這正是菲律賓餐飲龍頭快樂蜂快速成長的致勝關鍵。為了迎合菲律賓當地飲食偏甜習慣,鳳梨漢堡、龍眼豬肉香腸大蒜炒飯、蜂蜜牛排飯以及芒果口味甜食都是快樂蜂的菜單選項之一。由於採取相對低價,有人戲稱快樂蜂是便宜的麥當勞,但強調「就是要好吃」的快樂蜂才是菲律賓的速食一哥。

事實上,歐美大型速食業者正面臨成長瓶頸,由於營收不振,麥當勞叔叔的臉顯得更蒼白了,肯德基爺爺臉上皺紋看起來似乎又多了好幾條,而菲律賓的快樂蜂憑藉獨到經營策略,正忙著在全球各地四處穿梭,分享速食的快樂配方。

除了亞洲盃,更要世界盃

快樂蜂坐穩菲律賓速食業龍頭,擁有當地近6成市佔率,超過750間分店,事業版圖擴及中國、中東、新加坡、越南、香港、汶萊等國家,菲律賓快樂蜂憑藉著物美價廉、快速研發、以顧客為導向,以及菜單上只保留最受歡迎產品等多元策略,成為亞洲竄起的速食業明日之星。2015年更揮軍進入速食業的大本營-美國,朝向全球速食業前十強目標邁進,若未來快樂蜂進軍歐洲,在法國速食菜單中推出馬卡龍甜點或是在西班牙菜單推出海鮮燉飯,也一點都不令人意外。

東協民生消費產業,長期投資潛力十足

由於營運較不受景氣影響,優質的歐美民生消費類股通常具有穩定配息以及適合長期投資的特性。由於東協人口結構年輕、中產階級持續成長,因此奠定東協民生消費相關企業的長期發展基礎,相較於歐美消費企業,東協企業逐漸走向國際化,較為高速的成長動能,使其具有更大的長期投資潛力。

2015年東協國家人口達6.3億人,預估2025年將增加至7億人,其中中產階級人口高達4億人(1)。另外,就人口結構來看,越南、泰國、新加坡、菲律賓、馬來西亞以及印尼等東協六個主要國家35歲以下人口佔總人口的67%,是全球最年輕的地區之一(2)。

東協本地商機以及企業進軍國際蘊含許多投資商機,霸菱大東協基金透過主動選股,掌握菲律賓速食快樂蜂、印尼食品印多福、越南牛奶公司Vinamilk...等東協民生消費食品冠軍的多元投資利基。

全球第三大人口區,東協坐擁龐大商機


資料來源:United Nations World Population Prospects,2015年
1. United Nations World Population Prospects, 2015
2. UBS Q-Series: ASEAN eCommerce, 2014/6/13

 

 

 

【以下為投資警語】

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註5: 上述短線交易規定資料僅供參考,實際規定應以基金公開說明書為主。
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